Tidigare gamestudenten Karin: ”Spelvärlden har fortfarande ett mångfaldsproblem”

Karin tillhörde den första årskullen av gamestudenter hos oss. Idag driver hon spelföretaget Sista Potatis tillsammans med sin sambo och längtar efter förändringar i spelvärlden.

Tidigare jobbade Karin som översättare men längtade efter något annat. Hon har alltid spelat men aldrig tänkt att det ens fanns en möjlighet att jobba med sin passion.

– Så fick jag syn på en reklamaffisch för utbildningen i tunnelbanan, sökte och kom in. Det var först då jag kände att en framtid i spelbranschen faktiskt var möjlig.

Inspiration från kvinnligt hantverk

Karin startade spelföretaget Sista Potatis tillsammans med sin sambo Michael Wynne. Deras första gemensamma projekt var Karins examensarbete på Forsbergs, Nothing Left. Det är en interaktiv berättelse vars visuella uttryck inspirerats av traditionellt kvinnligt hantverk.

– Målet med Nothing Left är att skapa en upplevelse för spelaren genom att låta den göra val, med teman som medgörlighet och motstånd som grund. Jag designade spelet och valsituationerna, skrev texterna och målade bilderna. Michael skapade ett verktyg som lät mig organisera valen, animera dem och göra det spelbart, berättar Karin.

Nothing Left är en interaktiv berättelse vars visuella uttryck inspirerats av traditionellt kvinnligt hantverk.

Spel som betyder mycket för få

Istället för att gå ut på praktik valde Karin att jobba vidare med Michael, som hade tidigare erfarenhet av spelbranschen och större studios. Sista Potatis gör spel som betyder mycket för få personer.

– Vissa personer spelar t ex Nothing Left och blir berörda på ett sätt som liksom fastnar lite i själen. Andra spelar det och tycker att det är, kanske inte skräp, men meningslöst? Och det är helt okej, så får det vara. Det var ju de andra personerna jag ville åt. Vi jobbar med att skapa en stämning, en känsla och en värld som berör.

Det roligaste med att jobba med spel är reaktionerna från spelare som uppskattar det hon har skapat, säger Karin.
– Det värmer under de långa vintermånaderna när någon tar sig tid att höra av sig för att berätta hur mycket de gillar den här grejen man har suttit och svurit över och nästan gett upp!

Spelvärlden måste ta ansvar

När det gäller spelvärlden ser Karin att det fortfarande finns ett mångfaldsproblem, både när det gäller innehåll och skapande. Det blir bättre men Karin tror att det hade gått fortare om branschen tog mer ansvar.
– Inte bara när det gäller vilka man anställer eller vilket material man producerar, utan också vilken sorts miljö man skapar för människor att vistas i. Det kan handla om alltifrån HR-frågor som hur folk behandlas på jobbet, till moderering av forum för spelare på nätet, säger hon.

Om man inte månar om att alla ska känna sig välkomna, så kommer de som upplevs som en minoritet att hålla sig undan. Många tror fortfarande att majoriteten av spelare är unga män, men det stämmer inte.
– Det verkar som att de är i majoritet för att de syns och hörs mest, eftersom de inte behöver vara oroliga för att bli påhoppade så fort de säger något. Man dras ju till spelvärlden för att man tycker om spel, ändå är många som engagerar sig i den extremt hätska. Det måste förändras.

Rana Eshtiagh om storytelling: ”Vem är ditt varumärke?”

Det pratas ofta om storytelling som en viktig pusselbit när det kommer till reklam och att bygga varumärke. Det som kan låta krångligt är egentligen ganska självklart. Rana Eshtiagh, varumärkesstrateg och lärare på vår kvällskurs Digital Creative, berättar mer.

– Många företag fokuserar sin verksamhet utifrån sina produkter. De har särskilda produktavdelningar med produktchefer och lägger enorma resurser på produktutveckling – men de glömmer mottagaren, den målgrupp de vill nå. Det är sällan produkterna i sig som får oss att välja ett varumärke framför ett annat, neurologiskt och psykologiskt är vi trådbundna till våra känslor, säger Rana.

En kompis som du tycker om

Vad är det då som får oss att snegla mer åt det ena varumärket än det andra – att tipsa våra kompisar om det, att använda produkterna med stolthet? Jo, det är där storytelling kommer in i bilden. Varumärket väcker känslor hos oss. Vi har en relation till det.

– Förtroende är inget som går att sälja på en hylla. Varumärken som bara fokuserar på sina produkter har ett bäst före-datum. Kunderna kan tröttna på produkter och tjänster som inte skalar upp i takt med samhällsutvecklingen hamnar snabbt efter. Det gäller att erbjuda något mer än bara det tillfälliga, det handlar om att vilja bli en del av människors liv, säger Rana.

– Det företag som har en tydlig personlighet och bygger relation till sin målgrupp får dem att slappna av, och bjuda in. Storytelling är det som får folk att öppna dörren. Alltför många insisterar fortfarande på att slå in den dörren.

– Apple är alltid det bästa exemplet. De förstår, respekterar och bidrar till att förenkla människors vardag på ett vördnadsfullt sätt. Det känns genuint, utan påklistrade detaljhandelsleenden. De har något som gör kunden exalterad, de finns där för dig, säger Rana.

Vad säger vi och vem pratar vi med?

Rana berättar om ett exempel från verkligheten, ett veganskt klädmärke som hon har jobbat med. Tanken var god, de hade bra cred och rykte, men de sålde för lite. Rana hittade anledningen: deras veganska och medvetna klimatsmarta målgrupp hade helt enkelt inte råd.

– De som istället köpte kläderna var modeintresserade personer med god ekonomi men som kanske inte brydde sig lika mycket om det veganska. Genom att göra deras storytelling mer inkluderande kunde de fortsätta sälja samma plagg men gentemot en bredare målgrupp. Vill man rädda världen kan man inte vara småsint. Det veganska är nu en bonus för köparen, och det är till syvende och sist detta det handlar om – att sprida kunskap och glädje. Det handlar om att väcka rätt känslor hos människor, säger hon.

Rana tar upp det här och annat relaterat till storytelling, varumärkesbyggande och PR under kvällskursen Digital Creative i vår.

Välkommen på en personlig VIP-visning av skolan

Är du intresserad av kurser och utbildningar hos oss – inom grafisk formgivning, reklam, game art och game design samt copywriting? Vad kul! Nu kör vi igång VIP-tider då vi visar skolan speciellt för dig. Visningarna äger rum 18-22 februari på en tid som passar dig.

Om du funderar på att söka någon av utbildningarna eller bara är nyfiken på vad vi gör är det ett bra tillfälle att se lokalerna och träffa lärare och studenter. Vi finns här för dig och vägleder dig i din kommande karriär.

Visningen tar ungefär 30 minuter. Förbered dig gärna med frågor. Mejla info@forsbergsskola för att boka tid. Visst ses vi?

Studenter vill uppmana alla att städa gatorna – tillsammans

Skulle du orka städa gatorna i din stad i en timme – om du visste att många människor världen över också gjorde det samtidigt? Det vill fyra av våra studenter uppmana dig att göra den 23 mars kl. 15-16.

Uppgiften var att komma på 100 idéer på hur studenterna skulle kunna engagera folk i klimatfrågan. Därefter skulle de välja en av idéerna och jobba vidare på den. Efter en förmiddags brainstorming hade gruppen – som bestod av Antonella, Erik S, Wilhelm och Julia – 100 idéer och valde att vidareutveckla Spring cleaning. 

Det är ett globalt och öppet event med syftet att se skillnad på gatorna och trivseln i den offentliga miljön. Dessutom hoppas de att detta genererar ett större engagemang hos folk. Hur mycket skräp kan man plocka upp under en enda timme och hur mycket skillnad blir det efteråt?

Nu vill de uppmana alla att sprida eventet och delta i städdagen i slutet av mars. Visst är du med?

Hanna Wiklund om att vara AD: ”Tänker ibland att det håller en ung”

Hanna Viklund gick en kvällskurs hos oss i Grafisk design och reklam. Därefter gick hon dagskolan och idag jobbar hon som AD på Split Stockholm, som grundades av tidigare Forsbergs-studenter. Vi pratade lite med henne!

– Det har gått bra efter att jag gick ut Forsbergs 2015. Efter studierna praktiserade jag en kort stund på Bold Stockholm, innan jag började på Split Stockholm. När jag började var vi inte så många och jobbade i en liten källare på Karlaplan, säger Hanna.

Hon berättar att det första projektet de gjorde tillsammans var en reklamfilm för KLM som gick över förväntan och visades internationellt. Sedan dess har det rullat på och idag sitter byrån i en ny vindsvåning på Götgatan.

Här är en grafisk identitet som Hanna precis blivit klar med.

Att aldrig riktigt känna sig klar

Om sitt yrke säger Hanna att det roligaste är mångsidigheten. Att man aldrig riktigt känner sig klar – ett faktum som är både spännande och fruktansvärt, menar hon.

– Jag tänker ibland att det kanske håller en ung, det där med att hela tiden försöka hålla sig uppdaterad, inte falla in i gamla formspråk, lära sig nytt, skapa nytt och utmana sig själv. Det kan bli jobbigt och vissa dagar vill man bara checka ut, men det är också det som gör hela grejen kul!

Hanna nämner KLM som ett projekt hon är extra stolt över. Där hade arbetsgruppen två dagar på sig att komma på ett koncept för en reklamfilm baserad på företagets historia. Här är resultatet.

– Florian var producent och jag AD. Sen har jag nyligen blivit klar med ett identitetsjobb för ett företag som heter Aditro. De säljer stora HR-lösningar för företag som Scania och Ikea.

Här är en skärmdump från reklamfilmen för KLM.

Många tidigare Forsbergs-studenter

Split grundades av Flo Dezfoulian och Sam Malmaci. Sam kom från musikbranschen och Florian kom från designvärlden och Forsbergs. Namnet Split uppkom när de började samarbeta. Det handlade bland annat om skivomslag, hemsidor och musikvideos. När Hanna började anslöt sig också Ruein Golshan som VD, så nu är det tre delägare.

– Idag är vi fyra från Forsbergs, med olika arbetsuppgifter. Det är jag och Yong-Namm Lee som jobbar med design och art direction. Jonna Fyhr är copy och Florian har hand om produktionerna och filmdelen. Vi har nu kunder som New Balance och Actic. Tidigare har ytterligare några från Forsbergs jobbat här, berättar Hanna.

PS. Visst följer du skolan i sociala medier? Här och här.