Gå till...
Christina Knight

Christina Knight: ”Efter #metoo kände jag ett behov av konkreta åtgärder”

Christina Knight har lång erfarenhet av reklambranschen, som copywriter och Creative Director på ett antal stora reklambyråer. De senaste åren har hon frilansat och föreläst, bl a för studenterna på Forsbergs i ett normkritiskt projekt. Hon brinner för att lyfta fram framgångsrika kvinnor, vilket manifesterades i boken ”Mad Women – A Herstory of Advertising”. Nu är hon aktuell med ”Not Buying it – A Guide to a New Era of Advertising”. Vi har pratat med henne om framtiden, hur man hanterar en ojämställd bransch och vad hon vill tipsa framtida reklamare om. 

Hej Christina Knight! Du är aktuell med en välbehövlig bok för kommunikationsbranschen, Not Buying It – A Guide to a New Era of Advertising. Hur uppstod idén till den här boken?

Efter min förra bok Mad Women – A Herstory of Advertising 2013 upplevde jag att debatten kom igång rejält när det gäller bristen på jämställdhet och mångfald i kommunikationsbranschen. Vi fick välbehövliga diskussioner om kvinnors upplevelser av byråkulturer och inte minst vad konsekvenserna blir för reklamens kvalitet och uttryck, när vi saknar många perspektiv och erfarenheter. I och med det och inte minst i och med den omvälvande #metoo-rörelsen, kände jag alltmer att det fanns ett behov av konkreta åtgärder. Det är ju uppenbart att situationen är ohållbar och jag upplever att många med mig, efter alla samtal och berättelser, längtade efter lösningar och åtgärder. Så föddes idén till boken – en handbok med tips på konkreta åtgärder.

I boken får man handfasta tips för att hantera sexuella trakasserier, härskartekniker, att ta plats, löneförhandla osv. Vill du dela med dig av ett par tips?

Många av dessa utmaningar går att härleda till frågan om ledarskap – finns det ett tydligt ledarskap som sätter tydliga gränser för vad som tolereras och vad som är icke-accepterat beteende? Finns det ett ledarskap som möjliggör och inspirerar till mångfald och jämställdhet? Det är ledarskapets ansvar att i möjligaste mån möjliggöra det goda arbetsklimatet – och det är samma ledarskaps ansvar att hantera eventuella fall av t ex härskartekniker och sexuella trakasserier. Svaret på frågan är alltså att det måste finnas goda ledare, en HR-funktion, en Whistleblower-funktion osv som i sig signalerar vad som gäller, som gör det möjligt för kvinnor att ”rapportera” och som också hanterar eventuella incidenter professionellt.

Svaret är alltså att alltid tala med sin närmaste chef – eller om det är omöjligt – med sitt fackförbund. När det gäller t ex härskartekniker finns det också en hel del man kan göra som individ, både i stunden och efter att ha blivit drabbad – men det får du läsa om i boken! Grundläggande är dock att du har rättigheter och du har rätt att markera och säga ifrån när du utsätts och drabbas. Det får vara slut på att tiga och lida.

Citat ur Christina Knights nya bok.

Själva anledningen till att den här boken behövs är förstås en ojämlik bransch. Har du ändå märkt någon positiv skillnad när det gäller härskarteknik, sexuella trakasserier osv under din långa karriär som copywriter och creative director? 

Jag tycker att det har blivit bättre både på grund av att kvinnorna blivit fler i branschen och att vi levererar starkt och framgångsrikt. Vi är att räkna med! Jag tycker också att kvinnor blivit bättre på att känna till och uttrycka sina rättigheter och att agera solidariskt med varandra; att stå upp för varandra. Att vi delat erfarenheter t ex genom #metoo gör ju att fler inser att de inte är ensamma och fler därmed kan och vill gå samman för att förändra spelplanen.

I en föreläsning du höll på Forsbergs för något år sedan nämnde du fenomenet att många kvinnor lämnar reklambranschen efter några år – antagligen just pga sådant du tar upp i din nya bok. Hur får vi bukt med det här och hur motiverar vi unga kvinnor som egentligen vill vara i branschen men kanske inte orkar?

Ja, istället för att ’lean in’ så tror jag fler och fler kommer att välja att ’lean out’ vilket jag också uppmuntrar till i boken. Att välja att lämna är ofta ett modigt beslut som markerar att man inte är imponerad av eller ställer upp på den rådande ordningen. Jag tror också att vi måste lyssna mer uppmärksamt till de kvinnor som lämnar – i boken skriver jag att den viktigaste person man kan prata med på en byrå är den kvinna som just valt att lämna. Ledarskapet måste lyssna och förstå att mycket av det som skaver för den som väljer att lämna, skulle kunna inspirera ett förändringsarbete som skulle gagna många fler, ja hela branschen och hela marknaden (varumärken och konsumenter). En reklambyrå som är mer inkluderande och jämställd, både vad gäller kön, ålder och socio-ekonomisk/etnisk bakgrund, är mer kreativ och framgångsrik än andra eftersom man har större chans att spegla och förstå vårt diversifierade samhälle och vara mer relevant för fler målgrupper. Att inte lyssna och ta det på allvar när många kvinnor lämnar branschen är att inte vara seriös kring relevans, kvalitet och lönsamhet.

Såhär ser Christina Knights nya bok ”Not Buying it” ut.

Vad kan branschen göra efter #metoo för att ta nästa steg mot en mer jämlik och trygg bransch tänker du?

Läsa mina böcker! Nej, men allvarligt talat, varje reklambyrå som har förstått vikten av att vara relevant och att skapa relevant kommunikation som skapar lönsamhet för kunder och varumärken, måste ta sig en allvarlig funderare kring hur man rekryterar och varifrån, dvs hur man bemannar sin arbetsplats med fler perspektiv och erfarenheter. Man måste också vara tydlig med vilka värden man premierar; vilken värdegrund man verkar utifrån. Självklart ska en jämställdhetsplan och lönekartläggning göras regelbundet, såsom lagen faktiskt föreskriver, men det får inte stanna i en symbolisk, numerisk exercis –förståelsen för inkludering, jämställdhet och mångfald måste förstås och jobbas med på riktigt, med en genuin övertygelse som behöver genomsyra hela organisationen och kommuniceras tydligt av ledningen. När man lyckats med allt detta kan man tävla i den utmärkta tävlingen ”Guldvågen” och kanske få stoltsera med att vara Sveriges mest jämställda byrå – tänk att kunna vara en så attraktiv arbetsplats för nya, unga talanger och för potentiella uppdragsgivare och varumärken. Jämställdhet är en framgångsfaktor!

Vill du lägga till något om boken eller annat?

Jag hoppats att Not Buying It också ska läsas av många män – både av de som själva jobbar i kommunikationsbranschen och av dem som har en partner som jobbar där. Jag tror att många fler behöver känna till och förstå kvinnors utmaningar i branschen för att vi ska slippa höra saker som ”Du är för känslig” eller ”Äsch, du inbillar dig bara” osv.

Har du något du vill säga till framtidens kvinnliga kreatörer som går på reklamskolorna idag?

Ni anar inte hur viktiga ni är för den framtida kommunikationsbranschen! Era erfarenheter och perspektiv är avgörande för att jämställda byråer ska kunna vara relevanta och kommunicera med samhällets diversifierade målgrupper, där kvinnans ekonomiska ställning och köpmakt bara blir en alltmer avgörande faktor för varumärkens överlevnad. Ni behövs!

Följ Christina Knight på Facebook och spana in hennes sajt!

Vill du vara med och förändra reklambranschen? Nu är det dags att söka till våra heltidsutbildningar, läs mer här

game jam

Vi kör Game Jam igen – men vad är det egentligen?

Våra Game Jam brukar vara populära – och därför gör vi det igen redan nästa helg! Det är en workshop där vi skapar spel under lekfulla former och testar vår kreativitet. Men vågar man gå dit även om man är nybörjare, och hur funkar det egentligen? Vi har pratat med Jonathan som går vår Game Art-utbildning.

Hej Jonathan, vad är Game Jam egentligen?

– Det är ett evenemang för personer som är intresserade av spelutveckling eller redan jobbar inom branschen, en utmärkt chans att träffa nya människor och skapa spännande spel.

Behöver man ha några förkunskaper inom att skapa spel eller är vem som helst välkommen?

– Att ha förkunskaper om hur man skapar spel är förstås bra men absolut inget krav. De flesta som kommer dit är där för att lära sig och ha kul.

Deltagarna i förra omgången av Game Jam skapar spel för fullt.

Vad brukar hända på plats?

– Man brukar umgås, snacka om intressen, spel och utbildningar. Deltagarna placeras sedan in i grupper och måste på kort tid (endast 24 timmar!) komma på och skapa ett spel tillsammans. I slutet av jamet presenterar grupperna sina spelidéer för varandra och alla får rösta för att avgöra vilket spel som var bäst. Under dagen bjuder vi på dryck, mat och snacks samt underhåller varandra. Spelar spel och har kul.

Fler deltagare från vårt förra Game jam. Våga prova du också!

Vad har ni fått för reaktioner från personer som deltagit?

– De reaktioner man brukar få är från personer som inte haft någon erfarenhet sedan tidigare och som tyckt att det varit spännande och roligt att vara med. Det tycker jag är kul att höra, för spel och spelskapande ska vara till för alla.

 

Vill du också vara med och träffa andra spelfantaster, leka fram koncept och testa nya verktyg och metoder – antingen i egna projekt eller i grupp? Läs mer och anmäl dig här!

jobba med något kreativt

Drömmer du om att jobba med något kreativt? Sök nu!

Minns du barndomskänslan av skolstart – sprillans nya pennor och block, skrubbsår på knäna och massor av pepp inför en ny termin? Är det kanske dags att uppleva den (i vuxenvariant och ev med laptop istället för pennor) igen genom att plugga och sedan jobba med något kreativt?

Många drömmer om att få vara kreativa på jobbet men tvekar. Det känns svårt, konkurrensen är hård och man oroar sig för att inte hålla måttet. Vi ser varje år ett helt gäng nyutexaminerade kreatörer som valde att strunta i sina tvivel och våga satsa. Och som hittar jobb direkt. Oavsett vilken av våra utbildningar de har gått. Och oavsett om de vill frilansa eller vara anställda.

Det GÅR faktiskt. Vår tvååriga heltidsutbildning ger dig alla verktyg du behöver. Och nu är det dags att söka, vilket görs med arbetsprover och en ansökan där du motiverar varför du vill gå hos oss. Sista dagen att söka är söndagen den 10 juni, så du hinner fortfarande!

Men vad tusan ska du välja? Utgå från det du gillar.

Här är Jonna Fyhrs examensprojekt från i år. Hon har gått vår tvååriga heltidsutbildning i Copywriting och skrev filmmanus samt gjorde en film. Läs mer på vår instagram.

Gillar du att skriva?

Då är Copywriter-utbildningen något för dig. Den gör dig till en bred kommersiell skribent och kreatör. Och du får ju verkligen jobba med något kreativt sedan. Du får verktygen för att ta fram maffiga reklamkampanjer eller skriva manus till reklamfilm, men också content till sociala medier och andra digitala plattformar. Och mycket, mycket mer. Du får jobba i team precis som på reklambyråer och blir en fena på att skriva långt och kort. Läs mer och ansök här!

Amanda Edholm har precis gått u vår tvååriga utbildning t Grafisk design och reklam. Fresh Taqos är ett av många fiktiva skolprojekt hon hann göra. Visst blir man sugen på tacos?

Gillar du form och design?

Då är Grafisk design & reklam vägen att gå. Här blir du en bred formgivare, som klarar såväl typografi och förpackningsdesign som att formge annonser och ta fram idéer till reklamkampanjer. Du lär dig att jobba i team, presentera inför publik och har sjukt roligt under tiden. Läs mer och ansök här!

Här är en dystopisk spelmiljö som game-studenten Niklas Brolund har gjort.

Gillar du spel?

Då har vi två olika Game-utbildningar att välja på – Game Art och Game design. Här får du lära dig det mesta du behöver om spelutveckling – alltifrån det kreativa idéarbetet och programmering till animation, appar och mobilspel – beroende på vilken av inriktningarna du väljer. Spelvärlden är i stort behov av förnyelse och letar ständigt efter nya talanger, så det här är verkligen en bransch på frammarsch. Vill du vara en del av det här? Läs mer och ansök här och här!

”Oj, men jag har inte tid!”

Om du inte har tid att gå en tvåårig heltidsutbildning så har vi även kvällskurser och distanskurser, som kan vara ett första steg för att jobba med något kreativt i framtiden. Botanisera lite på vår sajt och se om du hittar något som passar dig.

Hoppas att vi hörs!

4 examensprojekt – Netflix, konstbok, futuristisk gatumiljö

Först och främst: TACK alla som kom i helgen, det blev över alla förväntningar. Vi förlänger det hela genom att visa fyra examensprojekt till här!

Netflix är just nu den ledande streamingsajten och erbjuder mer än dubbelt så många filmer och tv-serier som sina konkurrenter. Men en stor mängd av dessa försvinner i mängden. Netflix försöker lösa det genom olika genrer att välja bland på startsidan, men det visar inte ens en bråkdel av deras tillgängliga utbud. Linus Häggman tror att problemet är hur filmerna visas på sajten. De små bilderna är helt enkelt inte tillräckligt lockande för den genomsnittliga tittaren. Därför har han i sitt examensprojekt tagit fram en old school-lösning där du kan bläddra bland Netflix utbud hemma i vardagsrummet – som en kombination av det gamla sättet att ha koll på sin filmsamling och det nya digitala sättet att titta på film och serier. En smart möjlighet så att folk kan hitta de pärlor de annars missat!

Pontus Larsson har skapat 3D-objekt och texturer baserade på antikens Rom. Den som är utvecklare utan en tillgänglig konstnär kan ladda ner Pontus färdiga paket som innehåller modulära byggstenar i 3D. 

André Aziz har som examensprojekt skapat en konstbok med verk av olika personer från Forsbergs Game Art-utbildning. På så sätt vill han lyfta fram dessa begåvade konstnärer och deras kreationer. Han ser också projektet som ett sätt för klassen att samlas innan det är dags att gå ut i världen och prova sina vingar på arbetsmarknaden. 

Niklas Brolund har skapat en futuristisk gatumiljö med modulära assets i samma tappning som t ex Bladerunner, Deus Ex och Altered Carbon. Han valde att hålla stilen i klassiskt AAA-stuk med högupplösta texturer och byggd ljussättning. För den som har koll på sina program så är scenen uppbyggd i Unreal Engine 4.

typsnitt

8 examensprojekt till – flyktingkrisen, maximalistiska mönster och ett typsnitt baserat på föreställningar om kön

Idag är det vernissage och sen kör vi Nature of Forsbergs hela helgen. Här hittar du all info du behöver. Om du fortfarande inte är övertygad kommer här sneak peeks på ytterligare 8 projekt, bl a ett medvetet typsnitt.

Amanda Edholm kombinerar allt hon älskar i sitt projekt @avtryckbyamanda – mönster, färger och inredning.  Hon skippar minimalismen helt och har tagit fram egna färgstarka mönster som reflekterar hennes personlighet. Amanda vill få fler att släppa sina rädslor och våga uttrycka sig själva med färg och form – more is more!. Kom och häng i hennes maximalistiska rum i helgen. Skapa ett eget mönster och bli en del av Amandas vision. 

För närvarande finns det ca 350 miljoner vapen i omlopp i USA. Alltså fler vapen än människor. Daniel Yousefi, Lamin Cassama och John Pettersson-Östlund ville försöka förstå hur det här är möjligt. De undersökte tillgången och såg att det är sjukt lätt att få tag i vapen i USA – så lätt att de fick reda på vilka objekt som skulle kräva mer jobb för att få tag i. I sitt gemensamma examensprojekt visar de upp dessa objekt och bjuder på en ordentlig tankeställare.

Här ser vi ett rollspel på svenska skapat av Niklas Wallén och Stefan Jansson. Äventyret äger rum på en mystisk ö som dyker upp från ingenstans. Nu gäller det att ta kontrollen över ön och utforska den. Vilka faror kan vara så destruktiva att hela ön måste gömmas? De fick möjlighet att skapa det här äventyret åt företaget RIOTMINDS, pitchade idén för sina klasskompisar och fick med sig hela fem studenter från GameArt!

Vi bär alla på omedvetna föreställningar om vad som är feminint och maskulint. Den mänskliga hjärnan stämplar människor, färger, ord, yrken, kläder och annat. Men varför? Och vad säger det om oss? För att få reda på det frågade grafisk design- och reklam-studenten Josefin Holmquist 124 personer vilka typsnitt de uppfattade som feminina, maskulina eller neutrala. Utifrån resultaten hon fick skapade hon ett eget typsnitt som var en mix av de tre faktorerna. Typsnittet ska ses som en observation, baserad på stereotyperna kring könsroller. 

Att få en brief, utveckla ett koncept, skapa en pitch, vinna pitchen och se konceptet bli verklighet. Så beskriver Fred Sandberg sin erfarenhet av två år på Forsbergs skola. Så när han med @natureofforsbergs vann tävlingen om årets koncept för examensutställningens helhet såg han det som sin plikt att ge det liv. Han har styrt evenemanget och sett till att allt har blivit gjort i tid. Affischer, sociala medier, sponsorer, inbjudningar, foto, sajt, katalog och mycket mer. Och det är hans examensprojekt!

Varje dag använder vi en mängd produkter som har en negativ inverkan på naturen. Kemikalierna de innehåller förstör haven, en droppe i taget. Tanken på att minska på kemiska ingredienser har funnits framför oss hela tiden, lösningen börjar med ett bär i Petra Attlings examensprojekt Framtiden är bär – hon har hittat naturliga produkter som kan ersätta de vi vanligtvis använder. Blåbär till håret, avokado och honung för att raka benen, kokosolja för att återfukta huden, tranbär som inpackning och lingon som ansiktsmask. Efter att ha testat själv märkte Petra att dessa naturliga resurser funkade lika bra och gav samma resultat som vanliga hudvårdsprodukter. Hennes mål är att med sitt examensprojekt inspirera fler att göra samma sak!

Graham Thompson har under våren praktiserat på Flarie, ett företag specialiserat på tävlingsinriktade mobilspel. Under sin tid där har han designat och släppt fem spel som redan har spelats av tusentals människor runtom i landet. I sitt examensprojekt visar han upp de här spelen eftersom han ser dem som en representation för allt han lärt sig under sina två år i Forsbergs Game-klass, både när det gäller gamedesign och programmering.

Copy-studenten Jonna Fyhr har under sina två år på Forsbergs dagskola sett att hon ofta ställs mellan sina egna moraliska värderingar och kommersiell vinning och att det senare alltid vinner. För i slutändan handlar det om kundens pengar, inte Jonnas värderingar – men det är hon som väljer vad som ska synas i det offentliga rummet. Hon har bestämt sig för att använda reklamens kraft för annat än bara cash. Hon vill använda sin makt som kreatör till att öka representationen i den reklam vi ser. Hon vill se homosexuella, svarta och tjocka personer på våra stortavlor. Hon vill se kvinnliga chefer, transpersoner i familjesituationer och män som gråter och håller varandra i handen. Flyktingkampen är en kort film om rätt och fel, män och kvinnor, flyktingkrisen och västvärldens brist på förståelse. Men framförallt handlar den om att kunna stå för det man skapar, och det är vad som känns viktigast för Jonna. Att använda sin plattform för bra grejer som kan göra världen en pytteliten aning bättre. 

  • Telefon