Framgångsdiagnosen – ett kreativt projekt om AD(H)D

Briefen var att försöka få medial uppmärksamhet på något sätt. ”Gör vad ni vill, hur ni vill”. Julia i Copy 2 och Cornelia i Grafisk design och reklam 2 valde att skapa Framgångsdiagnosen – ett projekt om ADHD utifrån ett nytt perspektiv.

Såhär beskriver Julia och Cornelia Framgångsdiagnosen:

“Det är inte många som förstår hur det är att leva med ADHD/ADD – för diagnosen syns inte alltid. Många diagnostiseras inte ens. Att försöka anpassa sig till vårt samhälle och ta sig igenom vardagliga sysslor utan att tappa bort sig tillhör vardagen för en person med ADHD/ADD. Men vi får inte glömma bort att det är en diagnos som genererar kreativitet, nyfikenhet och framgång. ADHD/ADD är inte enbart ett hinder, utan snarare ett framgångskoncept. Men hur ska vi få de diagnostiserade att förstå sig själva och sina fördelar om de inte ens orkar läsa en beskrivning av sin egen diagnos? Eller en restaurangmeny? Anpassa samhället till dem. Och lyft fram de positiva aspekterna av framgångsdiagnosen – som vi vill kalla den.”

– Reaktionerna har varit både positiva och negativa. Men det vi har märkt är att det vi gör verkligen behövs, att det är unikt och uppskattas från många håll, säger Julia och Cornelia.

Den huvudsakliga målgruppen för Instagram-kontot är folk med diagnosen, men också anhöriga – oavsett om det är vänner eller partner till den med diagnosen. Ett annat syfte med projektet är att vardagliga situationer ska anpassas mer till personer med neuropsykiatriska funktionsnedsättningar.

– Vi har främst nischat oss på vardagliga saker i samhället. Några utmaningar vi har tagit upp på kontot är restaurangemenyer och läro-/faktaböcker. Vi kommer att ta upp fler utmaningar framöver!

Men finns det någon risk med att framhäva diagnosen som något enbart positivt, när det ju också innebär många svårigheter?

– Grundidén med vårt konto var just att enbart prata om det positiva, då vår diagnos oftast setts som negativ och ”stökig”. De positiva aspekterna ville vi ta vara på. Däremot har vi fått just den kritiken och därför tillägnat ett inlägg till just “helvetet” med diagnosen. Vi kommer inte göra många inlägg om det negativa, just för att vi vill sprida en bra stämning och lyfta folk. Men vi lyssnar på våra följare och kontot är till för dem.

Finns det någon vanlig fördom om AD(H)D som ni vill passa på att slå hål på?

– Att vi är stökiga eller oseriösa, att vi inte kan sitta still och är arroganta eller lata för att det verkar som att vi inte lyssnar eller kan ta tag i saker. Många missar skillnaderna mellan de olika formerna av AD(H)D, det finns så många och alla har olika svårigheter eller fördelar.

Hur gick det med briefen då, fick ni medial uppmärksamhet?

– Vi fick en fick en viss uppmärksamhet, men framför allt mycket respons. Många tyckte att det var ett bra initiativ och en del gav förslag på vad vi kunde ta upp på kontot! I början hände det så klart mest och det var då vi lärde oss hur vi skulle utforma kontot framöver.

Följ Framgångsdiagnosen här.

La Linda: Influencers är den perfekta marknadsföringskanalen

Har du koll på vad influencers gör eller varför de är samtidens och framtidens främsta reklamkanal? Tidigare trodde man att bloggare bara ”skrev och la upp sina outfits”. Numera är samma personer innovativa entreprenörer och egna varumärken. Linda Hörnfeldt är digital entreprenör och grundare av branschorganisationen Influencers of Sweden. Vi tog oss ett influencer-snack med henne.

– I sociala medier-eran handlar varumärkesbyggande om att bygga relationer till människor istället för logotyper. Som ICA-Stig till exempel, en karaktär som människor har en relation till sedan länge men som också säljer mjölk och frukt åt ICA. Jag pratar mycket om hur man bygger ett värdebaserat varumärke och lär sig att kommunicera utifrån sina styrkor och sin personlighet för att bygga business.

Att bli framgångsrik som influencer

För att samla branschen och göra den mer professionell startade Linda organisationen Influencers of Sweden (tidigare Better Bloggers). Linda tror att det har bidragit till att synen på influencers har förändrats, och att fler har vågat satsa.

– Idag ser många det som en del av sitt företag, sedan kanske de har konsulttjänster eller föreläsningar vid sidan av. Influencers är så bra på att låta sina följare lära känna dem och vi vill köpa saker av någon vi litar på. Det är därför influencer marketing funkar, så länge man har koll på alla lagar och har en tydlig plan. Sådant kan organisationen hjälpa till med, säger hon.

Linda tror på en kombination av sociala kanaler som Instagram, och en egen plattform. Och att hitta en nisch för att nå igenom bruset. Oavsett om man är kreatör och vill ha fler frilansuppdrag eller matstylist.
– Det är bäst att kombinera samarbeten och annonser med en egen plattform där man kan jobba direkt mot målgruppen, oberoende av algoritmer. Och en nisch behöver inte vara en genre, det kan handla om en värdering man låter genomsyra sina kanaler till exempel.

När det gäller branschens framtid tror Linda att den kommer självsanera sig. De som är bra och gör ett bra jobb kommer bli större och tjäna mer pengar, medan övriga kommer försvinna. Hon tror också att influencers kommer bli bättre på att hitta fler inkomstben.
– Om man hittar annat att sälja till sina följare blir man inte lika beroende av annonsering. Man kanske kan skapa produkter, hålla kurser eller föreläsningar. Isabella Löwengrip har startat ett skönhetsmärke, vi har fotobloggare som håller i fotokurser och träningsinfluencers som också har en PT-verksamhet.

För att bli framgångsrik som influencer gäller det att ha en tydlig plan och ett syfte med sitt varumärke.

Att samarbeta med influencers

Hur ska man tänka om man som företag eller reklambyrå vill samarbeta med influencers? Nummer ett: Stirra dig inte blind på antalet följare. Termen mikroinfluencers har växt på sistone, då dessa ofta har en närmare relation till sina följare.

– En mikroinfluencer har inte lika många följare som de största. Men engagemang är mycket viktigare än antal följare. Mindre influencers har ofta tid att underhålla relationen och är de nischade blir målgruppen mer exakt för företag som samarbetar med dem.

Det är också viktigt att respektera kreatörens konstnärliga frihet och kommunikation med sina följare. Som företag kan det vara värt att lägga tid på research för att hitta rätt person och veta vem man samarbetar med. Att betala ordentligt och bete sig professionellt.

– Vill du köpa reklamplats av någon måste du be om en offert och ha en tydlig brief. Om du ska anlita en snickare eller copywriter mejlar du inte och säger att du kan skicka en flaska schampo som betalning. Därför bör du inte göra det till influencers heller. Sedan är det viktigt att våga gå bort från det produktdrivna och våga tänka värderingar, säger Linda.

Som marknadsföringskanal är influencers ett effektivt sätt att bygga varumärke och relation över tid. Det företag som samarbetar med influencers får ta del av en redan etablerad relation, som kan jämföras med en kompisrelation.

– En influencer är som en liten enmansbyrå som är expert på att skapa content för sina följare, vilket är en fantastisk tillgång för ett företag.

Linda har precis flyttat hem till Örnsköldsvik från Stockholm efter 17 år. Hon utvecklar sin första digitala utbildning, Social Brand Lab, där hon ska lära småföretagare hur man jobbar med sitt varumärke som en influencer. Hon har också gett ut boken ”Yrke: Influencer” och föreläser om influencer marketing för företag och småföretagare. Här är hennes blogg och här hittar du henne på Instagram.

Våra kreatörer vill praktisera hos dig i vår!

Viggo Lindberg och Josefin Inge ska praktisera som kreatörsteam på Åkestam holst i vår och är superpeppade. Men fortfarande är det många av våra kreatörer som är på jakt efter praktik. Kanske hos dig?

– Åkestam holst var mitt absoluta drömställe, eftersom jag gillar i princip allt de har gjort. Det ska bli intressant att se hur de jobbar. Alltid när jag ser deras grejer önskar jag att jag hade gjort dem själv! säger copyettan Viggo Lindberg.

Josefin har fått upp ögonen för reklam först nu när hon har börjat på Forsbergs och blivit mer och mer intresserad av det. De tror att det är en styrka att gå ut på praktik som team.

– Vi klickar bra och har samma tankesätt kring hur det borde se ut, men också olika perspektiv så vi kompletterar varandra. Som team blir vi mer självständiga och kan jobba med briefer från byrån, samtidigt som vi kan få uppbackning av dem. Det känns tryggt och roligt, säger hon.

Mejla oss på info@forsbergsskola.se om du är intresserad av att någon av våra kreatörstudenter praktiserar hos dig. Praktiken äger rum 15 april-24 maj i vår.

PS. Visst följer du våra sociala kanaler? Annars är det dags nu. Facebook och Instagram. <3

Game Jam – kom och skapa spel under lekfulla former!

Det har blivit dags för ännu en omgång av vårt populära Game Jam, där den som vill får skapa spel. Den här gången kör vi under helgen 27-28 oktober 2018 här i Stockholm.

Under ett Game Jam skapar vi spel under lekfulla former och testar vår kreativitet. Workshopen är till för alla, från proffs till amatörer. Du får träffa andra spelfantaster, utbyta erfarenheter, leka fram koncept och testa nya verktyg och metoder. Antingen kan du arbeta i egna projekt eller gå med i en grupp och bidra med dina idéer och erfarenheter. Framför allt, ha kul!

I våras intervjuade vi Jonathan från Game Art och då sa han bland annat såhär om deltagarnas reaktioner på workshopen:

”De reaktioner man brukar få är från personer som inte haft någon erfarenhet sedan tidigare och som tyckt att det varit spännande och roligt att vara med. Det tycker jag är kul att höra, för spel och spelskapande ska vara till för alla.”

Här kan du läsa hela intervjun med Jonathan och lära dig mer om vad Game Jam är, och här hittar du mer information och anmäler dig.

Visst ses vi?

Vår copylärare Embla: Fler kreatörer borde våga frilansa!

Embla Sue Panova är copywriter och varumärkesstrateg – men också huvudlärare för copytvåorna här på Forsbergs. Hon har frilansat i många år och hunnit med alltifrån reklamuppdrag till barnböcker. Här ger hon sina bästa tips till frilansande kreatörer och uppmanar fler att våga frilansa.

– För mig började det med att jag inte alls visste vad jag ville bli när jag blev stor. Ingen av lapparna utanför syokonsulentens kontor kändes lockande. Jag visste bara att jag gillade att skriva. Jag var kass på grammatik men bra på historier. Så fick jag kontakt med en pappas kompis som var copywriter och insåg att det var min grej, berättar Embla.

Vägen till egenföretagare

Efter en kvällskurs i copywriting satsade Embla på en heltidsutbildning och började därefter jobba på reklambyrå.
– Sen brast IT-bubblan men jag fick vara kvar på mitt jobb. Jag kände dock att jag bara satt av tiden, jobbade in lunchen för att få gå tidigare och började undra om jag hade något fel i huvudet som inte ville jobba när jag hade fått mitt drömyrke! Så småningom insåg jag att det var formen som inte passade mig, att sitta på kontor. Så jag startade en egen reklambyrå med min dåvarande partner. Vi körde den i lite över 10 år.

Embla har alltid känt att hon är ämnad till att vara egenföretagare. Möjligheten att kunna sticka iväg tre timmar mitt på dagen och jobba på kvällen istället, eller att ta ledigt mitt i veckan, tilltalar henne. Och att inte jobba heltid.
– Kreatörer måste ju ha ett flow och för mig passar det inte att vara kreativ i ett öppet kontorslandskap.

Ett av Emblas jobb. Årets sommarkampanj för LO ung finns bl a här. Filmer som gått på bio och viralt finns här. ”Vi valde att lyfta verkliga exempel ur ungas jobbvardag – det finns ingen anledning att hitta på när verkligheten redan kan vara så knasig”, säger Embla.

Ett liv utan söndagsångest

Att våga frilansa ger en möjlighet att sitta och jobba var man vill, jobba de tider man mår bäst av och den mängd timmar i veckan som känns bäst. Det kan också ge en större möjlighet att göra helt andra typer av projekt – Embla har t ex skrivit både barnböcker och serietidningsmanus för Scooby-Doo och Tom & Jerry. Men självklart finns det nackdelar också, som en oro över framtiden, åtminstone om man som Embla inte jobbar med fasta kunder utan mer projektbaserat. Ändå har hon aldrig ångrat sig.

– Jag har aldrig söndagsångest. Jag har ju min frihet. Den där friheten smittar av sig så hela tillvaron för det mesta känns svinhärlig. Sen kan det så klart vara kämpigt ibland med vissa kunder eller projekt men det hör till undantagen. Ibland jobbar jag i team, andra gånger själv, beroende på hur uppdragen ser ut. Vissa gånger jobbar jag mot byråer som anlitar mig som konsult, andra gånger har jag egna kunder som jag jobbar med.

Att inte ha fasta uppdrag innebär att hon periodvis får jobba dygnet runt och i andra perioder är helt ledig. Men det jämnar alltid ut sig och hon har lärt sig att leva med oron.
– Efter en tid lär man känna de där cyklerna, men det har varit en utmaning att kunna njuta av den lediga tiden när den kommer, och passa på att samla kraft inför en ny intensiv cykel. Jag har även valt att jobba hemma och inte sitta på plats förutom vid möten och workshops. Jag skriver bäst hemma. Som frilansare har jag inget behov av att hasa runt kaffebryggaren på kontoret och vänta på att något ska hända.

Viral kampanj om mäns våld mot kvinnor på hurpratardu.se

Disciplin och variation

Alla frilansande kreatörer känner igen sig i frågan: ”Men hur får du disciplin att jobba hemma?” och ”Saknar du inte att ha kollegor?”
– Jag är bortskämd och van vid att kunna bestämma om jag vill ha tyst omkring mig eller om jag behöver vräka på musik. Jag vill gärna ha fint hemma för att kunna fokusera på jobbet så jag brukar bädda och vika tvätten innan jag sätter igång. Men jag gör hellre det än att sitta på en kontorsstol med 500 andra. Det är nog individuellt vad man trivs med, men många som sitter i kontorslandskap skulle säkert föredra att ha ett eget rum att gå in i när de behöver fokusera.

På många sätt är frilansandet den nya tidens sätt att jobba. Det pratas om digitala nomader. Arbetsgivaren plockar ihop de kompetenser som behövs till olika projekt. Embla beskriver det som att det både är en tillgång för kunden och lyx för kreatören att kunna jobba med sådant man verkligen bryr sig om.

– Jag tror att är man en frilansande typ så har man en klåda i kroppen. Man vill bestämma över sin egen tid och göra saker på sitt sätt. Man kanske måste vara lite koko och våga kasta sig ut. Jag har svårt att ha chefer. Jag gör gärna som folk säger men jag vill omge mig med folk som tror på samma väg som jag. För den som är sugen är det ingen stor ekonomisk investering att testa frilanslivet. Har man sin dator och sig själv kan man bara köra igång. Vill man hyra plats på ett kontor blir det några extra tusenlappar förstås, men det kan ju vara värt att prova. Funkar det inte kan man ju helt enkelt börja söka anställning eller leta efter uppdrag på halvtid för att ha en grundtrygghet.

Konsten att skaffa kunder

En annan vanlig fråga från den som inte frilansar eller den som vill men inte vågar: Hur skaffar du kunder? I Emblas fall handlar det om ett kontaktnät som byggts upp under många år men i början kan man förstås behöva leta på egen hand.
– Ofta snubblar jag över mina uppdrag, alltså att jag känner någon som tipsar om mig eller att jag själv har kontaktat företag jag gillar. Men egentligen har jag ingen metod. Jag är sämst på att nätverka. Jag minns när vi skulle gå på byråfester när jag gick i skolan och visa upp oss och jag alltid stod och pratade med receptionisten istället, eller vem jag nu tyckte var trevligast, inte nyttigast att känna. Men det har funkat ändå för mig, jag är nöjd om jag får ha ett fritt liv med ok standard och kanske kan unna mig att köpa en tröja i onödan också, emellanåt.

Den som vill komma igång och inte har något kontaktnät än kan hålla koll i Facebookgrupper som Jobbtips inom kommunikation och liknande. Vill man sitta på plats men frilansa finns Stockholms skrivbyrå och andra frilanspooler med fokus på kreatörer.
– Det kan vara bra att ha en AD att teama upp sig med också, då kan man hoppa in som team på tillfälliga frilansuppdrag, så får kunden bägge kompetenserna direkt, eller om man skaffar egna kunder. Det är lite kämpande emellanåt och man måste hela tiden vara nyfiken. Man måste behålla lusten i vår bransch. Tappar man den har man ingenting. Sitter man på byrå och undrar vad fan man gör där tycker jag absolut att man ska våga frilansa.